» АДМИНИСТРИРОВАНИЕ «
Новости
Big Craft Day 2017
26.05.17
Приглашаем всех на III-й ежегодном Фестиваль малых Российских пивоварен
Big Craft Day 2017!

30.11.99

30.11.99

Дизайн

Верстка и оформление

Рекламное дело часто страдает от спорадических эпидемий, которые называются «артдиректоризмом». Люди, страдающие таким заболеванием, начинают тихими вкрадчивыми голосами нашептывать вам о «холодных серых строчках плотного текста», будто бы текст рекламного объявления действительно является ключевым элементом стилистического оформления. Они вечно акцентируют значение «движения», «баланса» и прочих загадочных составляющих того, что называют словом «дизайн». Я обычно советую им заткнуться и не усложнять дела.

В ранние дни существования «Огилви энд Мейзер» я всегда использовал один и тот же простой стиль оформления абсолютно во всех наших рекламах, публиковавшихся в прессе. Позднее, когда один из наших конкурентов обвинил меня в навязывании нашим клиентам старомодного стиля подачи материала, я придумал второй вариант рекламной верстки, в котором больше места отводилось для собственно текста (см. предыдущие страницы). Если вы готовы предложить мне лучший вариант – дерзайте!

Читатели в первую очередь обращают внимание на иллюстрацию, затем на заголовок и только потом – на текст. Следовательно, расставляйте все элементы печатной рекламы в таком порядке – вверху иллюстрация, под ней – заголовок, под которым размещается текст. Это соответствует нормальному типу зрительного восприятия, то есть сверху вниз. Если вы помещаете заголовок поверх иллюстрации, вы тем самым принуждаете читателей изучать вашу рекламу непривычным им образом.

В среднем заголовки, размещенные под иллюстрацией, читают на 10 процентов больше людей, чем заголовки, помещенные над ней. Вы сперва можете подумать, что это малосущественная разница, однако задумайтесь над тем, что 10 процентов от, скажем, 20 миллионов читателей – это два миллиона человек. Не стоит ими пренебрегать. И тем не менее 59 процентов всех печатных реклам все еще выходят с заголовками поверх иллюстраций.

Некоторые идиоты вообще помещают свои заголовки в самом низу под текстом!

Гораздо больше людей обращают внимание на подписи под иллюстрациями, чем на сам текст, поэтому никогда не печатайте иллюстрации без подписей. Причем в подписи обязательно следует упомянуть название марки товара и рекламный слоган.

Рекламщики подсознательно привыкли считать, что все рекламы должны выглядеть как рекламы. Они пользуются одними и теми же приемами, которые словно кричат читателю: «Это всего лишь рекламный текст. Переверни страницу!»

Нигде не сказано, что рекламные тексты должны выглядеть как реклама. Если вы сделаете их похожими на обычные газетно журнальные страницы, вы привлечете внимание гораздо большего числа читателей. Определенно, как минимум в шесть раз больше людей читают классические статьи, чем рекламные тексты. И очень немногие рекламы привлекают внимание больше чем одного читателя из двадцати. По моему, редакторы гораздо лучше разбираются в людях, чем специалисты по рекламе.

Давайте взглянем на основные информационные журналы, пользующиеся повышенным спросом читательской аудитории: «Тайм» и «Ньюсуик» в США, «Л'Экспресс» во Франции, «Шпигель» в Германии, «Камбио 16» в Испании. Все они используют одинаковую графику:

  • Текст имеет преимущество перед иллюстрацией.
  • Текст набирается шрифтом с засечками.
  • Текст группируется в три вертикальные колонки шириной в 35–45 знаков.
  • Под каждой фотографией имеется подпись.
  • Текст начинается с заглавных букв.
  • Черный шрифт печатается на белом фоне.

А теперь взглянем на рекламу в тех же самых журналах. Вы увидите, что:

  • Иллюстрациям дается приоритет перед текстом.
  • Текст часто набирается гротесковым шрифтом, который трудно читать; мы привыкли к классическим засечкам в книгах, журналах и газетах.
  • Текст часто помещается в одну колонку шириной до 120 знаков и даже больше – что создает дополнительные трудности для чтения.
  • Лишь немногие фотографии имеют подписи, поскольку артдиректора не принимают во внимание факт, что в четыре раза больше людей читают подписи, чем сам текст.
  • Очень мало заглавных букв в начале предложений, потому что артдиректора не признают их способности усиливать интерес читателя.
  • Текст часто печатается «вывороткой» – белым по черному Я даже видел готовые бланки заказов для будущих покупателей внутри таких текстов, также на черной подложке; вы просто не сможете заполнить их до тех пор, пока не купите белые чернила!

 

Пьер Лемонье и Филипп Сальбур из парижского агентства «FCB Impact» взяли за образец мой стиль оформления и улучшили его. Их рекламные клише уже совсем не выглядят, как реклама.

Все «новостные» издания используют примерно одинаковый формат. Текст превалирует над иллюстрациями. Три колонки текста, набранного шрифтом с засечками. Подписи под фотографиями. Однако рекламные тексты в этих же самых изданиях выглядят абсолютно иначе, поэтому большинство людей их и не читают. В следующий раз, когда вы станете создавать рекламное объявление, поставьте себя на место редактора – у вас появится намного больше читателей.

Используйте двухстраничные развороты только тогда, когда вы рекламируете длинный предмет, который следует демонстрировать в горизонтальном положении, как, допустим, этот молоток. Если вы избавитесь от искушения использовать развороты, то тем самым подарите себе возможность покупать вдвое больше рекламной площади, удваивая таким образом свою аудиторию и частоту выхода рекламы.

Если вы поставите себя на место редактора, вы наверняка добьетесь лучших результатов. В тех случаях, когда издание настаивает на том, чтобы вы снабжали все свои клише знаком «реклама», набирайте мелким курсивом, желательно вывороткой. Тогда его мало кто заметит.

Агентство «FCB Impact» в Париже с прекрасным постоянством производит на свет лучшую печатную рекламу, чем какое либо другое рекламное агентство, и притом ни один из их образцов не выглядит как реклама. Мой поклон Пьеру Лемонье, копирайтеру, являющемуся главной фигурой «FCB Impact», и Филиппу Сальбуру, который многие годы трудится в этом агентстве артдиректором. Они прекрасно усвоили мои приемы и заметно их усовершенствовали.

Если вы откажетесь от привычных принципов рекламной графики и начнете копировать редакционный стиль, ваши рекламные кампании наверняка превратятся в островки хорошего вкуса в океане вульгарности.

***

Очень часто бывает, что готовые варианты печатных реклам вывешиваются на всеобщее обозрение во время общих собраний, где все разглядывают их с расстояния как минимум в пять метров, словно уличные афиши. Из за этого газетные заголовки набираются плакатным шрифтом размером до 72 пунктов, что совершенно неприемлемо для чтения с расстояния в 20–25 сантиметров.

Стоит ли пользоваться двухполосными разворотами в рекламе? Они стоят, естественно, вдвое дороже обыкновенных реклам на одной странице, однако редко удваивают количество потенциальных потребителей.

Газетный стиль прекрасно оправдывает себя не только в газетах, но и в журналах. Я специально сделал так, чтобы этот первый выпуск рекламы пива «Гиннесс» полностью подражал классической первой полосе газеты.

Один из серии уличных плакатов, появившихся в Англии в середине тридцатых годов. Они сделали пиво «Гиннесс» неотъемлемой частью британского образа жизни, и по своей эффективности еще никому, нигде и никогда их превзойти не удалось.

Иногда для использования двухстраничных разворотов имеется практическая причина, например, когда ваш товар вытянут в длину и вы хотите показать его в горизонтальном положении. Однако в девяти случаях из десяти двухстраничные развороты являются не чем иным, как слабостью артдиректоров, стремящихся преподнести плоды своего труда в максимальном объеме и великолепии. Если вы сумеете вовремя отказаться от двухполосных разворотов, вы сумеете разместить за те же деньги вдвое больше рекламы, удвоив таким образом читательскую аудиторию или количество публикаций.

Печать открыток и приглашений

Печать открыток  и приглашений любой сложности изготовления.

Мы всегда рады помочь вам в поздравлении ваших родных, коллег и клиентов!

Если вы еще не придумали свой уникальный дизайн поздравлений, наши дизайнеры всегда готовы помочь вам в разработке макета — быстро и недорого!

Среди предлагаемых технологий – цифровая и офсетная печать, шелкография, тиснение фольгой, в том числе с совмещением нескольких цветов,

 конгревное и блинтовое тиснение, вырубка и лазерная резка, вышивка и объемные элементы

Вы можете заказать индивидуальный дизайн,  воспользоваться нашими наработками или использовать свой макет.   Придать неповторимость — от печати вашей подписи, до персонализированного обращения к каждому адресату. В любом случае, мы предложим Вам оптимальное технологическое решение.

Открытки и приглашения могут поставляться в комплекте с конвертом и вкладышем. Предоставляются услуги по их заполнению.

Бумага: 

  • Мелованная бумага
  • Офсетная бумага
  • Дизайнерская бумага (всегда большой выбор!)
  • Металлизированные материалы
  • Картон

Постпечатная обработка:

  • Резка
  • Биговкафальцовка
  • Упаковка в конверты
  • Заполнение

Отделка:

  • Вырубка нестандартных форм
  • Тиснение (фольгой, конгревное, блинтовое)
  • Ламинация
  • УФ-лакирование.

 

Стоимость

Стоимость печати рекламных  открыток на плотной белой бумаге (250г/м², 4+4, 1 биг)

Тираж

210х100мм
(Без сгиба)

210х100мм
(420х100мм)

210х100мм
(210х200мм)

210х148мм
(210х297мм)

148х210мм
(420х148мм)

5

504 руб.

558 руб.

612 руб.

612 руб.

612 руб.

10

558 руб.

666 руб.

774 руб.

774 руб.

774 руб.

50

1280 руб.

1760 руб.

2240 руб.

2240 руб.

2240 руб.

100

1944 руб.

2808 руб.

3672 руб.

3672 руб.

3672 руб.

500

4480 руб.

7840 руб.

11200 руб.

11200 руб.

11200 руб.

1000

7500 руб.

13500 руб.

19500 руб.

19500 руб.

19500 руб.

Цены на сайте не являются публичной офертой, и могут быть изменены, стоимость уточняйте у менеджеров

Добрый совет: Как сделать красивую открытку

Красивая поздравительная открытка, является хорошим подарком и альтернативой обычной открытки из магазина. Получатель будет приятно удивлен и рад тому вниманию, которое вы уделили его празднику, заказав открытку профессионалам

 

Инструкция

1

Для того чтобы сделать достойную и оригинальную поздравительную открытку необходимо выбрать материал для ее изготовления - бумага, ткань, кожа, пластик и т.д.

2

Выбрать формат. Прежде, чем вы решите в каком стиле сделать вашу открытку - серьезную, ироничную, с глубоким смыслом, в анималистическом стиле и т.д., - вы должны определиться с ее макетом . Шаблон можно нарисовать с помощью различного  программного обеспечения.

3

Совместно с  дизайнером выберите графику. Если вы хотите сохранить простой стиль открытки то, придерживайтесь одного изображения или нескольких простых, подобных символу чисел. Некоторые стили предлагают современный клипарт для открытки, в то время как у другого есть элементы ретро изображений 50-х или 60-х годов 20 века. Помните, что цвет и типы линий, а также количество деталей, способствуют созданию единого стиля открытки.

5

Подберите шрифт. Для поздравительной открытки необходимо придерживаться одного, иногда двух видов шрифта. Разнообразие уместно только в случае, если вы мастерите забавную «коллажную» открытку.

В заключении мы напечатаем  на выбранной  бумаге получившийся макет  поздравительной открытки

 

Как заказать изготовление:

Связаться с нами вы можете по телефону
8 (495) 510-75-40
8 (495) 510-75-44

Заказ можно отправить на e-mail: info@reklama-pr.ru
Или заполнить Форму заказа здесь

Информация об Оплате здесь
Информация о Доставке здесь

Добро пожаловать!