» АДМИНИСТРИРОВАНИЕ «
Новости
Big Craft Day 2017
26.05.17
Приглашаем всех на III-й ежегодном Фестиваль малых Российских пивоварен
Big Craft Day 2017!

30.11.99

30.11.99

Брендбук

Брендбук (Brand Book) – документ, в котором содержится свод правил по использованию фирменного стиля бренда.

 

Не стоит путать понятия брендбук и фирменный стиль. Фирменный стиль — это набор и удачное сочетание цветовых и шрифтовых составляющих, на основании которого составляются рекламные и деловые материалы компании. Он является составной частью брендбука.

Корпоративный brandbook регламентирует применение составляющих фирменного стиля на упаковке и в рекламных материалах, правила расположения логотипа, фирменные цвета, оформление рекламных материалов и их ассортимент

Грамотно составленный брендбук компании помогает правильно использовать элементы фирменного стиля — это очень важно, чтобы все носители торговой марки были выполнены в едином стиле, ведь это помогает поднять корпоративный дух сотрудников, а также лояльность потребителей.

Таким образом, брендбук компании содержит описание деятельности, правила использования логотипа, фирменные бланки и бланки внутренней документации компании, требования к упаковке, маркировке, а также виды корпоративной промо- и рекламной продукции. В некоторых случаях при создании бренд бука в него включают рекламные модули для прессы и наружной рекламы.

Если представить процесс разработки бренда в виде последовательных этапов, он будет выглядеть следующим образом:

1) Изучение рынка и аудитории;

2) Разработка платформы (позиционирования) бренда;

3) Разработка названия бренда (нейминг)

4) Создание визуальной концепции бренда (логотип, фирменный стиль, упаковка и так далее);

5) Брендирование фирменных носителей (полиграфическая и рекламная продукция, униформа, вывески, транспорт, сувенирная продукция, интерьер и экстерьер и т.п.)

6) Разработка брендбука – документа, в котором закрепляются и описываются атрибуты и принципы, созданные на предыдущих этапах.

Из чего состоит брендбук:

Разработка позиционирования бренда

Создание бренда

Ритейл-брендинг

Нейминг: разработка названия бренда

Создание логотипа

Фирменный стиль бренда

Брендбук: определение понятия и структура

Ребрендинг

Дизайн упаковки как эффективный маркетинговый инструмент

Дизайн этикетки — важнейший аспект многогранной работы по брендингу

Дизайн полиграфии

Дизайн интерьера

Создание сайта

Профессиональная фотосъемка

 

Какие проблемы возникают при отсутствии Брендбука?

Очень часто при отсутствии брендбука в компании возникает множество трудностей. Самыми распространенными примерами являются неправильное использование логотипа в печатных изданиях или на сувенирной продукции. Незнание фирменного шрифта. Изменение цветовой гаммы фирменного стиля. Незнание целевой аудитории и позиционирования при разработке рекламной кампании.Возможно, многим приходилось сталкиваться с подобными сложностями. Все эти ошибки совершаются из-за отсутствия четкого руководства по использованию бренда и фирменного стиля.

 

 Cодержание Брендбука: 

Миссия и философия компании

Ценности бренда

1. Логотип

1.1.  Основные элементы логотипа.

1.2.  Расположение, свободное поле логотипа.

1.3.  Правила размещения логотипа.

2. Варианты использования Логотипа

2.1.  Горизонтальная однострочная компоновка логотипа.

2.2.  Взаимодействие логотипа с адресным блоком.

2.3.  Масштаб логотипа.

3.Цветовое решение Логотипа, корпоративная цветовая гамма

3.1.  Цвета, используемые в логотипе.

3.2.  Корпоративная цветовая гамма, цветной фон.

3.3.  Недопустимое использование логотипа. 

3.4.  Монохромное изображение логотипа.

4. Корпоративные шрифты

4.1.  Рекомендации по использованию шрифтов.

4.2.  Цвет и размер шрифта.

4.3.  Рекомендации по использованию названия в теле основного текста.

5. Основной элемент системы визуальной идентификации

6. Основные элементы деловой документации

6.1. Благодарственное письмо.

7. Правила создания рекламных макетов

8. Фирменный Стиль в одежде сотрудников

8.1. Одежда сотрудников торгового зала.

8.2. Одежда сотрудников склада.

8.3. Нагрудный бейдж.

8.4. Галстук.

8.5. Платок.

9. Сувенирная продукция

9.1.  CD-диск (обложка и яблоко).

9.2.  Приглашение.  

9.3.  Открытка.

9.4. Бейсболка.

9.5. Футболка.

9.6. Флаг настольный.

9.7. Знамя (вертикальный, горизонтальный варианты).

9.8. Кружка.

9.9.Чашка с блюдцем.

9.10. Зажигалка.

9.11. Ручка.

9.12. Пепельница.

9.13. Брелок.

9.14. Часы настенные.

9.15. Ежедневник.

9.16. Блокнот.

9.17. Визитница.

9.18. Пакет (майка, бумажный).

9.19. Наклейка (с адресным блоком и без адресного блока).

9.20. Подставка под мелочь.

9.21. Куб-блок.

10. Основные положения внешней идентификации

10.1. Вывеска.

10.2. График работы.

10.3. Уличный указатель.

10.4. Стела.

11.  Основные положения внутренней идентификации

11.1. Указатели.

11.2. Таблички.

11.3. Ценники.

12.  Основные положения в наружной рекламе

12.1. Щит 6х3.

12.2. Перетяжка.

12.3. Лайт-бокс (световой короб на подставке).

13.  Оформление автотранспорта

 13.1. Легковой автомобиль.

13.2. Грузовой автомобиль.

14. Термины, используемые в BrandBook

15. Контактная информация   

 

Как заказать изготовление:

Связаться с нами вы можете по телефону
8 (495) 510-75-40
8 (495) 510-75-44

Заказ можно отправить на e-mail: info@reklama-pr.ru
Или заполнить Форму заказа здесь

Информация об Оплате здесь
Информация о Доставке здесь

Добро пожаловать!